“家人們看過來！這款富硒大米凝聚蘇墾大地的滋養(yǎng)，每一粒都飽含陽光的味道！”9月7日，星期日清晨6點，新洋農(nóng)場“蘇墾優(yōu)品”直播間準(zhǔn)時開啟，主播熱情推介富硒大米、簡蘇牛奶、葵王低芥酸小榨菜籽油等產(chǎn)品，互動抽獎與點贊刷屏不斷。晚間7點，農(nóng)場本地網(wǎng)紅“包租婆”坐鎮(zhèn)直播，熱度持續(xù)攀升，周末直播銷售額突破2.3萬元。

截至9月7日，新洋農(nóng)場在“蘇墾優(yōu)品”職工營銷大賽中躍居第4位。6天時間內(nèi)，“新洋美爾姿”視頻號凈增粉絲6026人，直播間單場點贊量最高突破11萬，達(dá)成總GMV13.94萬元，短視頻總曝光近54萬，單條爆款視頻最高曝光量15萬+。

這份成績單的背后，是新洋農(nóng)場一套系統(tǒng)敏捷的“組合營銷”策略，以及一支快速成長的青年團(tuán)隊。農(nóng)場黨委高效統(tǒng)籌資源，成立專項營銷小組，公司領(lǐng)導(dǎo)任總指揮，團(tuán)委書記任組長，2名擅長策劃與剪輯的骨干任副組長，6名形象佳、表達(dá)力強(qiáng)的青年員工組成核心直播團(tuán)隊，構(gòu)建起權(quán)責(zé)清晰、執(zhí)行力強(qiáng)的營銷架構(gòu)。

團(tuán)隊在直播運(yùn)營上巧思頻出。創(chuàng)新采用“2+1+1”組合直播模式，由周婕、雨燕等“老”主播帶新、分組接力，既保障直播節(jié)奏流暢不脫節(jié)，又加速新人成長，陳輝堯、唐靜潔等新晉青年主播短時間內(nèi)便實現(xiàn)從“新手”到“熟手” 的蛻變。同時邀請本地“網(wǎng)紅”擔(dān)任特邀嘉賓，用更貼近用戶的互動方式拉近距離、聚集人氣。在時間安排上，團(tuán)隊精準(zhǔn)把握流量高峰，周一至周五每晚6點至9點半開播，周六周日從早6點至晚9點開設(shè)3個直播場次，全面覆蓋黃金時段，最大化提升品牌曝光與用戶參與度。

從零經(jīng)驗起步，青年團(tuán)隊拼勁十足。腳本構(gòu)思、話術(shù)設(shè)計、鏡頭把控，一切從零學(xué)起。他們將賓館客房改造為臨時直播間，貼滿產(chǎn)品信息；利用工余時間深入了解產(chǎn)品特性，夜晚集體演練話術(shù)、模擬互動；他們積極追逐熱點、設(shè)計劇情、融入熱梗，讓“蘇墾優(yōu)品”的品牌故事變得鮮活可感。

短視頻端，團(tuán)隊緊扣大賽五大核心產(chǎn)品，以輕松有趣、緊跟熱點、影視熱梗的內(nèi)容持續(xù)引流吸粉?！栋馄拧贰恫滹埲沼洝返葎∏槎桃曨l頻頻“出圈”，“牛奶我只喝現(xiàn)擠的”等流行語清晰傳遞出“從田間到餐桌”的全鏈品控理念，進(jìn)一步強(qiáng)化了“生態(tài)、安全、優(yōu)質(zhì)”的品牌形象。

線上熱度持續(xù)攀升的同時，線下推廣同步發(fā)力。農(nóng)場發(fā)動全體員工動員親友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播聲量。同時走進(jìn)農(nóng)貿(mào)市場、職工活動中心等場所，通過產(chǎn)品試吃、現(xiàn)場講解等方式，實現(xiàn)“線上引流、線下轉(zhuǎn)化”的雙向聯(lián)動，精準(zhǔn)對接目標(biāo)客群。

“我們不只是在賣產(chǎn)品，更要把江蘇農(nóng)墾的生態(tài)故事、品質(zhì)理念講給更多人聽?！睜I銷小組組長王月這樣說道。未來，新洋農(nóng)場將繼續(xù)憑借專業(yè)的營銷能力，持續(xù)深耕“蘇墾優(yōu)品”品牌建設(shè)，以更有溫度、更有故事力的傳播方式，提升蘇墾品牌影響力與市場認(rèn)可度。