中秋月圓前夕,通宇公司直播團隊于9月26日晚,將直播間“搬”進2025江蘇中秋戲曲晚會南京棲霞山風景區(qū)錄制現(xiàn)場,打造集現(xiàn)場品鑒與線上直播于一體的蘇墾優(yōu)品推廣活動,以別開生面的“出圈”嘗試,為中秋消費市場注入新活力。
此次活動打破以往室內直播模式,創(chuàng)新采用“雙現(xiàn)場” 聯(lián)動機制。在晚會核心錄制區(qū)(第一現(xiàn)場),團隊快速設立商品展示位,精準觸達晚會嘉賓與工作人員;在人氣更旺的第二現(xiàn)場,精心布置“蘇墾優(yōu)品品鑒區(qū)”與“現(xiàn)場直播區(qū)”,形成“品鑒引流--直播轉化”的高效閉環(huán),實現(xiàn)線上線下流量互通。
當晚7時華燈初上,第二現(xiàn)場人流如織。通宇直播團隊4位主播分工協(xié)作:“品鑒組”熱情邀請市民試吃香脆鍋巴、醇香牛奶;“直播組”通過鏡頭實時傳遞現(xiàn)場熱度,引導體驗市民掃碼進直播間下單。線上線下無縫銜接,極大激發(fā)消費者購買熱情。棲霞區(qū)王阿姨品嘗簡蘇牛奶后贊嘆“比超市的更有奶味”,當場學習如何在直播間下單;陳大爺關注富硒大米,直言“要為小孫子買健康食材”;不少家長查看鍋巴配料表后認可“干凈實惠”,這些真實反饋通過直播成為產品品質的有力背書。
近兩小時活動中,“晚會+品鑒+直播”的多維融合營銷成效顯著,有效突破線上流量瓶頸,觸達并轉化大量新用戶。整場直播GMV達30784.3元,新客消費占比高達60%。此次創(chuàng)新不僅是通宇公司直播間運營模式的成功探索,更讓“蘇墾優(yōu)品”深入消費者生活場景,以品質贏得口碑。